AI技术和工具正在变革全球创意洞察行业。

近日，严格完成本地素材库建设、本地专家评审验证及超图多模态大模型本地化校准后，美高梅官网正网旗下全球化AI创意测试及优化产品AdEff（AdEff.com），正式宣布开启新加坡市场服务，开始为新加坡本地品牌广告主和创意代理机构提供AI驱动的创意测试服务。

广告测试行业的AI增效革命正式登陆狮城。

「技术迭代」

超图多模态大语言模型 重塑创意评估

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AdEff并非基于通用大模型开发的简单测试工具，而是基于美高梅官网正网自主研发的超图多模态大语言模型（HMLLM）构建的营销垂直智能体。

基于超图多模态大语言模型与混合专家模型的协同架构，AdEff能快速、准确地预测消费者对广告创意的主观反应和广告效果，并提供精准的优化建议。

超图多模态大语言模型通过引入大规模的视频主观多模态评估数据集Video-SME ，收集不同人群在观看相同视频内容时脑电波 （EEG） 和眼动追踪区域的真实变化 ，弥合了丰富模态之间的语义差距，可集成帧与帧之间的逻辑推理，实现机器对不同人群的认知模拟。相关成果荣获全球顶级多媒体会议 ACM Multimedia（ACMMM）2024 年度最佳论文提名（提名率仅2%）。

这一技术及产品研发突破意味着，品牌方不再需要依赖传统的焦点小组或耗时耗财的A/B测试，而是能够在创意诞生的当下就获得即时的预测反馈并尽快上线或调整。测试时间、成本和精细度相比传统方法大幅优化。

AdEff能将客观的消费者反馈及复杂的消费者心理，与不同市场的文化语境和市场动态融为一体，为每个创意提供科学、快速、直观地评估。

「严谨流程」

三步本地化验证流程 保证本地精准度

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与众多”一刀切”的全球化产品不同，AdEff坚持基于每个国家及地区的社会及文化特性做量身定制。

针对新加坡市场，AdEff执行了一套严谨的三步验证流程，这一严谨的科学方法论，能确保AdEff理解新加坡消费者的偏好，更准确地把握本土文化。

▶︎ 第一步：素材本地化

• 建立本地素材库，产品在收集新加坡本地广告素材后，构建了覆盖不同行业、不同时长、不同品牌的创意数据库。

▶︎ 第二步：验证本地化

• 本地专家评审验证，邀请新加坡本地品牌和创意专家对系统测试结果进行评分，确保专家评审一致性达到商业化标准。

▶︎ 第三步：模型本地化

• 模型本地化校准，基于专家意见和当地市场文化特色，对模型进行了进一步精细化校准。

8月中旬，AdEff新加坡市场完成了关键的专家评审工作。来自本地的品牌和创意专家对AdEff的测试结果进行了全面评价，结果显示总体符合预期程度达到了86%，高于商业化准入标准，个别指标如“核心结果-总结”和“核心结果-建议”甚至达到了93%和91%。

此前，大多数的创意测试产品在国际化过程中，并不会针对本地市场进行深度的专家评审和验证。AdEff规范的本地市场验证流程，不仅仅是对目标市场客户的尊重，也是对打造全球化产品的追求。

「服务开启」

模型校准完成 AdEff正式登陆狮城

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专家验证结束后，AdEff产品团队用时1个多月，基于专家提供的意见反馈，包括模型指标与描述、文化适配性等，对模型做了本地化校准，进一步强化了MoE混合专家模型的能力。

如在文化适配性方面，专家反馈显示，新加坡消费者更为务实，注重真实连接，对过于虚华的表达较为抵制。AdEff据此调整了创意评估的权重和标准。连”地铁”这样的日常词汇，AdEff都精确识别为新加坡人熟悉的”MRT”而非”Subway”，以确保创意元素与本地受众表达习惯一致。

经过严谨的验证和校准，AdEff现已具备为新加坡市场提供商业化服务的能力，并于10月初正式开放当地市场注册和试用权限。